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Corporate Blog – warum Unternehmen und Start-Ups einen Blog schreiben sollten

Was machst Du, wenn Du eine Frage hast? In 80 % aller Fälle wird heutzutage Guru Google gefragt, wenn Etwas gesucht wird. Sei es die Beantwortung einer quälenden Frage, die Recherche für neue Sportschuhe oder die Wegbeschreibung via Google Maps – Google und das Smartphone sind aus dem Alltag kaum noch wegzudenken. 

Wer es als Unternehmen schafft bei Google sichtbar zu sein, der wird vermutlich auch auf dem Smartphone der User sichtbar werden. Die Marke stärken, neue Kunden generieren und gleichzeitig die Unternehmenswerte vermitteln – ein Blog kann vielfältig sein und muss keineswegs nur schnöde News vermitteln.

SEO im Hinterkopf – warum Google den Blog belohnt

Keywords, Keywords, Keywords. Man kann es nicht oft genug betonen. Wer sich mit dem Thema SEO beschäftigt hat, weiß, wie wichtig Keywords sind. Es sind im Grunde nichts Anderes als Begriffe, die bei Suchmaschinen eingetippt werden. 

Keywords sind der Dreh- und Angelpunkt, wenn es um die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen geht.

Ein Blog bietet die Möglichkeit Keywords auf vielfältigste Weise einzubinden. Wer seine Webseite mit gutem Content verknüpft und relevante Keywords einbaut, der erhöht seine Chancen enorm bei den Suchmaschinen an die obersten Plätze zu gelangen. Denn die Algorithmen der Suchmaschinen mögen Keywords genauso gern wie frischen Content.

Ob informative Artikel, Infografiken oder animierte Videos – regelmäßiger Content wird belohnt.

Die großen Marken haben den Wert von Content erkannt

Es ist daher nicht verwunderlich, dass man bei allen großen Marken aufwendige Blogs oder Online Magazine findet. Dabei muss es sich keineswegs um einen klassischen rein informativen Blog handeln – kreative neue Ideen sind vielmehr gefragt.

Katjes bespielt nicht nur seine Social Media Kanäle sehr aktiv, sondern nutzt auch die Webseite um mit Kunden zielgerichtet zu kommunizieren. Die Implementierung des eigenen Hashtag #MissionGrünOhr ist auf den ersten Blick sichtbar und fordert Kunden aktiv zur Interaktion auf. 

Frosta setzt noch eine Schippe drauf – hier reicht die Kommunikation weit über den Unternehmensblog hinaus. An zahlreichen Bereichen der Webseite streut das Unternehmen Keywords und nützliches Wissen für den Konsumenten. Rezepte bieten dem Kunden zudem einen kostenfreien Mehrwert, der gern angenommen wird.

Zwei Unternehmen – zwei komplett unterschiedliche Ansätze. Gefragt sind Ideen für immer wieder neuen und spannenden Content. Denn wer sich entscheidet einen Blog zu starten, der muss kontinuierlich am Ball bleiben.

Die Ressourcen – Wer kümmert sich um den Blog?

Große Unternehmen beschäftigen ganze Abteilungen nur für die Kommunikation oder sogar nur für einen einzigen Kommunikationskanal. Agenturen werden beauftragt um Content zu produzieren und neue Ideen zu liefern. Denn es kostet Einiges an Zeit einen Blog zu unterhalten. Wer sich für einen Blog entscheidet, sollte dies strategisch und geplant angehen. Denn eine verstaubte Blog Wüste ist kein gutes Aushängeschild für ein Unternehmen. Da lässt man es lieber gleich bleiben.

Für einen guten Corporate Blog wird zuerst die Frage nach den Ressourcen geklärt. Im Anschluss empfiehlt sich ein Redaktionsplan, der mit allen anderen Aktivitäten des Unternehmens abgestimmt ist. Inhalte werden so mit ausreichend Vorlauf eingeplant und können im Anschluss produziert werden. Eine Keyword Recherche sollte vor der Erstellung von Inhalten einen festen Bestandteil im Arbeitsablauf darstellen.

Dem Unternehmen eine Stimme geben

Wenn sich ein Unternehmen für einen Blog entscheidet, zeigt es gleichzeitig sein Gesicht und seine Persönlichkeit. Wer steht hinter der Marke oder dem Produkt? In der Regel kaufen Menschen lieber, wenn eine Marke personalisiert wird und auch ein Blick hinter die Kulissen nicht verwehrt wird. 

Mutig sein und Gesicht zeigen – geben Sie ihren Mitarbeitern die Freiheit zur Mitgestaltung! Meist finden sich verborgene Talente im Team, zu Denen sich eine spannende Geschichte erzählen lässt. 

Ein Blog kann helfen eine Beziehung zwischen Unternehmen und potentiellen Kunden aufzubauen. Hier kommt das Thema Emotionen ins Spiel – denn der Mensch wird von Gefühlen geleitet, ob er will oder nicht. Die unterbewusste Bindung an ihr Unternehmen durch interessanten Content kann das Zünglein an der Waage sein, wenn es zur Kaufentscheidung kommt. 

Mehrwert bieten – Kundenbindung stärken

Egal ob es das DIY Heimwerker Video vom Baumarkt ist oder das Rezept fürs nächste Abendessen vom Rewe – wir finden unsere Inspiration heute meist schnell und einfach online. Seinen Kunden einen solchen Mehrwert zu bieten stärkt die Kundenbindung. 

Man kann dem Leser Hilfestellung bieten in Form von Tipps und Tricks und gleichzeitig Produkte oder auch nur die Marke hervorheben. Am Ende kann die Erinnerung an die letzte Google Suche die Entscheidung zum Kauf maßgeblich beeinflussen. 

Ein Beispiel: 

Die Infografik zur Sonnenblume vom Floristen um die Ecke ist noch als PDF auf dem Handy gespeichert beim nächsten Spaziergang. Genau diese Erinnerung bewegt die Spaziergängerin zum betreten des Ladens und schließlich zum Kauf von frischen Blumen für das bevorstehende Wochenende.

Wertvoller Content kann den Unterschied zur Konkurrenz ausmachen.

Relevante Neuigkeiten teilen

Ein Blog bietet Unternehmen natürlich vor Allem die Möglichkeit über sich zu berichten. Neue Entwicklungen innerhalb der Unternehmenskultur können ebenso vermittelt werden wie Anweisungen für erklärungsbedürftige Produkte. Doch erst die Vielfalt macht einen Blog lebendig und lesenswert. Daher sollte neben aktuellen Unternehmensinformationen vor Allem kreativer Content einfließen. 

Versetzen Sie sich in die Lage der Leser. Was könnte ihrem Kundenkreis gefallen? Wie können Sie Kunden mit ihrem Angebot auch online einen Mehrwert bieten? Nicht immer muss das Rad neu erfunden werden. Kreatives Denken schadet jedoch nie.

Neueinführungen von Produkten können mit der richtigen Onlinekommunikation direkt zum Erfolg führen. Ein Beispiel: 

Henkel ist im letzten Jahr mit dem ‘Shampoo ohne Schnickschnack’ einen neuen Weg der Kommunikation gegangen und hatte prompt einen riesigen Erfolg. Durch die Reaktion auf einen satirischen Beitrag des Postillon wurde online durch eine kreative spontane Idee eine riesige Aufmerksamkeit für die Marke Schauma erreicht.

Storybirder Communications findet kreative Geschichten und setzt diese für Unternehmen in wertvollen Content um. Mit der richtigen Strategie und den passenden Keywords.